¿Que debe ofrecer un medio web Chileno para que un avisador invierta $50MM/mes en él?

¿Que debe ofrecer un medio web Chileno para que un avisador invierta $50MM/mes en él?

Enviado por Cristian Sepúlveda - Ubiqq.com el 03/06/2009 a las 19:30

Todos sabemos que hoy en día las grandes marcas invierten cientos o miles de millones de pesos en campañas publicitarias en TV, pero eso no sucede en la web, a la hora de ver los presupuestos para la red, estos son del 5% o menos de lo que se gasta en TV tradicional.

La web se promociona como un "mejor medio" ya que permite hacer mejores mediciones (ahí tienes analytics), mas rica en contenidos (videos, fotos, textos, comentarios) y con mayor involucramiento del usuario (no son 30 segundos de comercial, sino que 2 ó 5 minutos en un sitio), es de 2 vias y no 1way... en fin, según esta logica, las grandes Marcas NO deberian invertir mas en TV y solo invertir en Web, pero no es asi, entonces la pregunta es ¿por qué?

¿Qué falta par que una marca invierta $50MM/mes? el número es al azar nomás, podria ser $5MM ó $200MM. Les dejo la inquietud.

Etiquetas: publicidad online medios web

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5 Comentarios

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Enviado por Andrés Soto el 04/06/2009 a las 01:19 PM

Pertinencia, estar en un mercado donde se muevan contratos importantes de plazo largo haya un grupo importante de oferentes y demostrar que puedes cazar más ratones que cualquiera.

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Enviado por valdivia el 04/06/2009 a las 01:26 PM

falta poder decirles quienes son esos visitantes.

hoy la gran razón- sino la úinica- por la que la TV se está llevando tanta guita es porque tienen un sistema validado de distribución de grupo socio económico de las audiencias. Y claro, el alcance, pero es cosa de tiempo para que eso cambie.

yo siento que los contenidos online se autosegmentan- un analfabeto tiene muy baja probabilidad de escuchar un podcasts sobre libros- pero no es eso lo que buscan los avisadores, sino que poder decir: un millón de peronas C2 y dos C3 vieron el post X en la plataforma Y.

solo avisadores muy lúcidos valoran de verdad que la gente comente y tal.

pero sabes? es un problema de gap generacional. pasa lo mismo en política y en el empresariado, mientras la generación que toma estas decisiones no se jubile, estamos medio fritos.

aunque las cosas ya están comenzando a cambiar.

:::v:::

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Enviado por Paolo Colonnello el 04/06/2009 a las 02:03 PM

La web todavia es marginal comparada con la TV. Las marcas invierten por puntos por contacto, todavia la web esta lejos de ofrecer el alcance que ofrece la TV, va a pasar, obvio, pero esta lejos todavia...

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Enviado por David el 04/06/2009 a las 03:16 PM

Si bien la invitación no era en su totalidad para mí, igual me siento identificado y comparto tu preocupación. Te dejo mi percepción off/on del asunto:

1- Si bien la Web entrega grandes (y a veces mejores) resultados frente a. massive media, la forma tradicional del marketing es algo que cuesta cambiar al interior de las organizaciones. Son años y años de historia y de hacer las cosas de una forma específica. Cambiarlo toma tiempo y dedicación o más bien dicho: evangelización. ¿Quién lo hace? Las agencias, los medios, los mismos anunciantes (pequeños), ¿EL CONSUMIDOR?

2- La TV tiene esto anterior: Tradición, en medición, en modelos de ROI, etc. Pero la evolución que tecnológicamente ha tenido no está siendo tampoco monetizada por los mismos canales. Ej: + de 40,000 streams del video de Informe Especial y ni siquiera se les ocurrió venderle a algún anunciante un espacio. Me explico?

3- Detrás de este cambio hay intereses ($$$$$$). Mucha plata y los grandes volúmenes y revenues se generan en el mass media. Te imaginas una agencia diciéndole a su cliente: "Um...si dejémos de hacer los 200 palos de TV y hagamos mejor 50 en internet y nada más?" - Yo no me lo imagino.

Sino mirá esto:

http://www.youtube.com/watch?v=heSudg-tfIk

Cordial Saludo,

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