1- Si bien la Web entrega grandes (y a veces mejores) resultados frente a. massive media, la forma tradicional del marketing es algo que cuesta cambiar al interior de las organizaciones. Son años y años de historia y de hacer las cosas de una forma específica. Cambiarlo toma tiempo y dedicación o más bien dicho: evangelización. ¿Quién lo hace? Las agencias, los medios, los mismos anunciantes (pequeños), ¿EL CONSUMIDOR?

2- La TV tiene esto anterior: Tradición, en medición, en modelos de ROI, etc. Pero la evolución que tecnológicamente ha tenido no está siendo tampoco monetizada por los mismos canales. Ej: + de 40,000 streams del video de Informe Especial y ni siquiera se les ocurrió venderle a algún anunciante un espacio. Me explico?

3- Detrás de este cambio hay intereses ($$$$$$). Mucha plata y los grandes volúmenes y revenues se generan en el mass media. Te imaginas una agencia diciéndole a su cliente: "Um...si dejémos de hacer los 200 palos de TV y hagamos mejor 50 en internet y nada más?" - Yo no me lo imagino.

Sino mirá esto:

http://www.youtube.com/watch?v=heSudg-tfIk

Cordial Saludo,

d.

hoy la gran razón- sino la úinica- por la que la TV se está llevando tanta guita es porque tienen un sistema validado de distribución de grupo socio económico de las audiencias. Y claro, el alcance, pero es cosa de tiempo para que eso cambie.

yo siento que los contenidos online se autosegmentan- un analfabeto tiene muy baja probabilidad de escuchar un podcasts sobre libros- pero no es eso lo que buscan los avisadores, sino que poder decir: un millón de peronas C2 y dos C3 vieron el post X en la plataforma Y.

solo avisadores muy lúcidos valoran de verdad que la gente comente y tal.

pero sabes? es un problema de gap generacional. pasa lo mismo en política y en el empresariado, mientras la generación que toma estas decisiones no se jubile, estamos medio fritos.

aunque las cosas ya están comenzando a cambiar.

:::v:::